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AEG焕新布局高端市场,深度解读背后的中国逻辑

原标题:AEG焕新布局高端市场,深度解读背后的中国逻辑

日前,中国家电及消费电子博览会(AWE2021)在上海开幕。德国高端家电品牌AEG如约参展,正式发布品牌中文名——安亦嘉,并且焕新了新的品牌主张“爱予己”,让AEG以更中国更温情的形象与中国市场建立更高阶的情感沟通。

中国化背后的品牌共情能力

中国市场多年来一直为外资品牌看好,但是由于众多品牌在中国市场落地之际并未找到突破市场的核心问题,依然固守着原有品牌的理念和思路,导致水土不服的案例大有所在。AEG自主进入中国市场首先就完成了中文品牌名和品牌主张的布局,以最直观的方式成功走出了本土化关键一步,足以证明品牌的诚意。

伊莱克斯集团大中华区及东北亚区销售公司总裁Ramon Sariego先生和AEG的品牌市场总监谢玥莹女士在接受媒体采访时特别深度解读了全新品牌中文名和品牌主张背后的理念。

AEG通过中文品牌名称更好的与中国消费者沟通,“安亦嘉”代表:安——是心安之处,回归到人的心灵深处,亦——即为也,是承接的纽带,嘉——代表一切美好的东西,希望所有购买AEG产品的用户能够以产品为纽带,体验品质生活,回归心安之处。

而与AEG谐音的品牌主张“爱予己”,“爱”代表执着的追求,是价值的实现;“予”是给予,是认同,是共情,是对“爱”的回应;“己”则是本我、本心、本真,对自我价值的认同和嘉奖,尤其在经历了2020疫情以后,倡导人们关注切身感受、享受生活,让人们不要忘记在拼搏之余取悦自己,让品牌能从生活哲学角度共情当下时代情绪。

充满爱与关怀的全新品牌名和品牌主张,均表达AEG在聚焦产品之余,更超脱出产品,高度关注中国消费者精神层面,从两大维度打通与中国消费者之间的情绪共鸣,向中国消费者传递回归家庭生活,追求美好生活品质的品牌理念。

两大场景沉浸,描绘高端生活图景

AEG品牌所有权一直都是属于伊莱克斯,经过三年时间的快速发展,集团看到了中国市场的潜力与空间,此次在AWE发布的全新品牌战略和使用场景,均围绕中国消费需求,传递产品带给高端消费群体全新的未来生活体验。

AEG进入中国市场以来就坚持沉浸式营销,通过Taste(厨房)和Care(洗衣)两大场景,以使用体验的方式让消费者无限接近最为真实的家庭使用感受,此次AWE通过英雄区、尊享系列、大师系列、咖啡体验吧等区域产品的陈列,向参观者展现高端生活质感。

伊莱克斯集团大中华区及东北亚区销售公司总裁Ramon Sariego先生特别介绍了在AWE现场吸引了众多参观者驻足的3D干衣机,这款产品搭载了行业内独有3D扫描技术的干衣机,可以通过3D SCAN技术读取衣物内部的湿度。

“伊莱克斯集团在中国拥有研发中心,地址就在上海,众多产品的研发都是基于中国用户的需求,例如3D干衣机就是为了解决中国人以往使用干衣机时导致的‘外干里不干’的干衣痛点。”Ramon Sariego先生介绍,传统烘干机烘干衣物后,会在内部留下水分,需要再额外风干,这款干衣机可以通过3D SCAN技术读取衣物内部的湿度,而借助3D SCAN(三维扫描)技术,可以读取衣物内部的湿度,使用传感器检测衣物内5厘米深的水分,可持续精确地烘干较厚的多层衣物,与风干相比,3D SCAN干衣技术可使羽绒服保温性提高30%。

此外,AEG还带来了温湿精控十字多门冰箱,成功让一众颜控种草;升级了真空低温蒸汽烤箱,采用专业级蒸汽自动匹配程序,能够一键实现多种蒸汽烹饪,让智能家电带来更便捷、更轻松的生活助手,众多新品成为演绎、传递AEG全新品牌主张具体落地的纽带,展示出AEG厨房和洗衣两大场景以用户需求为导向的高端生活解决方案。

开放接纳多渠道,未来无限可能

当下国内市场流量在电商、短视频和直播平台聚集,完成最初的市场切入之后,AEG在全新品牌和主张战略下,具体的渠道思路备受行业关注。

“我们对中国消费者、中国消费趋势秉持着开放的态度,开放接纳电商、小视频以及直播等形式。”Ramon Sariego先生表示,未来AEG将通过产品差异化来解决多渠道发展需求,兼顾线上线下,覆盖其他新媒体渠道,满足不同群体的消费习惯,以产品差异化来带动渠道多元化。

Ramon Sariego先生还透露,伊莱克斯集团旗下在中国会有多品牌战略,不同品牌也将对话不同受众群体,将来会通过多品牌发展思路去进行不同渠道的匹配,实现从产品差异化到品牌差异化的全渠道布局。

确实,从三年前初入中国市场,经历疫情考验依然实现逆势增长,AEG已经完成了一个阶段的目标。三年后以全新品牌和主张开局,解锁外资品牌自主深耕中国市场的新方式,加之一直以来的德系品质,AEG想要连接的未来智慧生活充满无限可能。

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